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“顶流”NFT中诞生的盲盒模式,会成功“出道”还是难逃“塌房”?

今年以来,NFT已然成为了数据艺术品市场的“顶流”,令人没想到的是,第三季度NFT释放了更大的想象空间。

据悉,NFT在第三季度呈爆发式增长,整个Q3的交易额为51.37亿美元,环比增长859%,另外日均交易笔数和日均交易价格较前两季也有了显著增长。随着NFT市场热度居高不下,“NFT+”的模式也开始登上“舞台”。

在这之中,首当其中的便是“NFT+盲盒”这个模式。分割来看,不管是NFT还是盲盒都是近几年大火的单品,但为何两者相结合的新事物却能在NFT市场大行其道?未来,这个模式又能走多远?

蜂拥、暴涨、宕机,NFT上演热度“叠中叠”

NFT,全称是Non-Fungible Token,即非同质化代币。它具有不可分割、不可替代、独一无二的特点,是可锚定现实世界中物品的数字凭证。通俗点来说,NFT可以是任何数字化的东西,包括但不限于声音、文字、图片,甚至是游戏、衣服、奢侈品。

它的关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方法,且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。

今年3月,加密艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得以6025万美元的拍卖价成交,这一波可以说是NFT概念得以被更多人看到的重要契机。 

至七月末八月初,可以看到接连二三天价成交的CryptoPunks大多以过百ETH的价格来计算,最高的达到了数千万美元,仅仅CryptoPunks近7天交易量达到48988 ETH,约合1.21亿美元,环比增长了1251.95%。

在这样的热度驱使下,不同行业的多家公司开始纵身投入NFT的“大海”。

6月,支付宝推出的限量NFT敦煌飞天和九色鹿皮肤被瞬间秒杀。而后腾讯PCG旗下的NFT平台“幻核”APP正式上线,首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”同样在短时间内售罄。8月,腾讯音乐率先推出了TME数字藏品平台,旗下QQ音乐和腾讯音乐人平台与胡彦斌等音乐人合作了首批“TME数字藏品”。

早在阿里、腾讯、网易等国内大厂加入之前,马斯克、姚明等知名人物,可口可乐、迪士尼、漫威、Facebook等知名企业以及LV、GUCCI等知名品牌早已躬身入局。

但是伴随着NFT被更多人注意到,越来越丰富的参与主体已经不能满足市场的需求了,于是“NFT+”的模式被衍生出来,其中当以“NFT+盲盒”这个模式最典型。

今年9月,APENFT在DeFine平台推出“Ape Party Club”NFT藏品后,因涌入大量交易者,致使平台宕机;同样是APENFT基金会推出的ApeAvatar慈善盲盒与致敬KWAS系列盲盒均大获成功。

其中,ApeAvatar慈善盲盒在活动开始1分钟内就成功售罄,堪称是“一盒难求”。至9月底,这款作品的总成交量为45万美元,成交量涨幅达9000倍,成交价均价涨幅超5200倍,二级市场换手率达2200%,被称作是当代的“财富密码”,名副其实,那么“NFT+盲盒”这种模式为什么一经推出就能引发这样的轰动呢?

四重利好因素驱动,“NFT+盲盒”不断升温

1+1=2,是既定的数值计算等式,但偏偏“盲盒”与“NFT”这两个单品相结合,却形成了“1+1>2”的效果,在“深眸财经”看来主要受如下四重利好因素的驱动。

前两重因素与“NFT+盲盒”模式的构成元素息息相关。

第一,NFT市场的潜力本就非常惊人。中国人民大学副教授王鹏就曾表示:“NFT技术很好地解决了传统互联网时代‘复制粘贴’无法有效保护知识产权的顽疾,它可以帮助确定所有权,这对于尊重数字内容创新和保护知识产权都有非常重要的积极意义。”

数据显示,2020年,NFT市场达到3.38亿美元,而截至2021年第一季度,这个数字变成15亿美元。阿里、腾讯等互联网大厂的入局与其相关配套的上中下游产业链也逐渐完善也可以佐证这个市场的巨大空间和潜力。

第二,“盲盒”的加持,也给原本的“NFT”作品披上了一层神秘的“外衣”。提到“盲盒”便不得不提泡泡玛特。

2020年12月11日,泡泡玛特在香港挂牌上市,上市首日股价开盘后大涨100%,股票市值超过1000亿港元。年仅33岁的王宁身家达到了500亿元,位列《2020胡润全球白手起家U40富豪榜》第19位。

泡泡玛特的“故事”得益于“盲盒经济”的底座,而原本“平平无奇”的NFT作品,被“盲盒”加持后带来的不确定性、惊喜感、以及衍生的收藏价值,实现“身价倍增”也就有迹可循了。

第三,“NFT+盲盒”还搭上了“联名款”的风潮。

一般意义上的“联名款”指的是两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源,而彼此的市场有某种程度的区分,为了彼此的利益,进行战略联盟,交换或联合彼此的资源,合作开展营销活动,通过这一打法,合作品牌双方可以叠加彼此影响力,形成更大的市场声量。

以9月26日,APENFT基金会在Gate.io NFT魔盒推出的致敬KAWS系列盲盒售卖活动为例,就相当于NFT与KAWS的另类联名。

KAWS这个公仔其实是美国街头艺术家KAWS的作品,他于2006年创建了自己的街头潮流品牌,强调“小众”属性,具有价格高、购买难度大的特点。早在2019年KAWS与Dior的联名合作款公仔售价就高达7500美元。也正是因为KAWS这类高阶潮玩的加持,这次APENFT基金会上线的盲盒连续12天都在2分钟内售空。

第四,则得益于一部分影响力较大的公众人物的站台。上文提及的致敬KAWS系列盲盒售卖活动,就有波场TRON创始人孙宇晨在背后“打 call”.

“2014年达沃斯论坛全球杰出青年”、“2017年福布斯亚洲30位30岁以下创业者”等精英标签令孙宇晨本就拥有极高的话题度,而2021年以来他在币圈与NFT市场的一系列大动作也使得关心这块市场的群众对他倾注了更多的目光,正因为如此,有了他站台的“NFT+盲盒”活动也就有了更多的关注度。

元素“争气”,再加上“联名款”与“明人效应”的叠加作用,“NFT+盲盒”自然而然能够成功“出圈”,但需要注意的是,在现在的市场,太多的新事物都只是昙花一现,借“盲盒经济”,上市首日暴涨100%的泡泡玛特,如今也陷入了破发的泥潭,那么裹着“盲盒”外衣的NFT是“真风口”还是“韭菜游戏”?

有“元宇宙”背书,“NFT+盲盒”能否建立行业“新秩序”?

其实,在“深眸财经”看来,如果将NFT比作美味沙丁鱼的话,“NFT+盲盒”就像是鲇鱼,它的出现,给予了NFT市场以新的活力。并且,客观来看,“NFT+盲盒”这个模式其实是有“元宇宙”这个概念背书的。

元宇宙即Metaverse,这个概念最早诞生于Neal Stephenson 1992年的科幻小说《Snow Crash》。而现在的元宇宙概念,说白了就是一个平行于现实世界运行的人造空间。

但就是这样一个“平行于现实世界运行的人造空间”有多火呢?我的世界、模拟人生、动物森友会、CyberPunk2077这些游戏因为元宇宙本身可创造、可拓展、无现实束缚等特性火遍全球,同时也开启了包括腾讯、百度、字节跳动、Facebook、英伟达在内的互联网大厂们的元宇宙军备竞赛。

基于NFT的本质,其最硬核的价值之一就在于NFT让我们可以在区块链的世界里创造一个真正的平行宇宙。

简单来说,NFT的出现实现了虚拟物品的资产化,从而实现数据内容的价值流转。它改变了传统虚拟商品交易模式,让用户之间可以自由交易相关NFT资产。借助NFT这把“钥匙”,可以让云宇宙中的任何权利轻松实现金融化,访问权、查看权、审批权、建设权等,方便这些权利的流转租用和交易。

因此,“NFT+盲盒”模式可以看作是元宇宙时代一种另类的ID。有元宇宙这个概念背书确实是“NFT+盲盒”能够带来价值认同感的重要原因,但同样也不能忽视其背后的风险。

一方面,盲盒主要是抓住了消费者的侥幸心理,大多数参与者都存在以小搏大的想法,很容易演化成无序的市场乱象。

以8月火币NFT平台发行的小黄鸭纪念盲盒为例,其分为三种类型卡牌收藏品,从低级到高级分别是N卡、SR卡和SSR卡。

这款盲盒的官方售价为99元,但在实际的交易中SR卡售价达到5000元,上涨50倍。抽到的SSR卡牌售价为9666.66元,上涨近100倍。可是赢的概率只有18%,大部分抽到N卡的玩家,只能以跌幅高达50%的售价才能卖出。甚至还有一部分网友吐槽,稀有度低的盲盒只能砸手里,根本卖不出去。长此以往,玩家们迟早会意识到“NFT+盲盒”只是一场零和游戏。

另一方面,迟迟未能落地的政策也是悬在市场和玩家头上的“达摩克里斯之剑”。

今年5月,措施出台,严禁虚拟货币炒作。很快,加密货币的大盘震荡下行。据悉,NFT赛道的整体销售额则从高点的1.76亿美元骤降至860万美元,暴跌了95%。

如果未来与NFT紧密相关的政策“靴子”真正落地,利好暂且不提,一旦是利空消息,别说“NFT+盲盒”模式了,整个NFT市场都将迎来一场大动荡。

总而言之,在区块链诸多赛道中,NFT以其连通“链上与链下”资产的新颖特质和应用形态正崛地而起,其衍生出的“NFT+盲盒”模式也倍受追捧,但背后的风险不容小觑。在“深眸财经”看来,若基于未落地的风险“因噎废食”不太可取,但想要分散风险,或许还需要更多像“NFT+盲盒”一样的新模式,给予市场以全新的活力与良性发展的希望。

本文来自微信公众号“深眸财经”(ID:chutou0325),作者:易牟,36氪经授权发布。

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